La tiranía del click

Ustedes ya lo saben. Desde hace un tiempo en @onlain tratamos de descifrar qué pasa con el modelo de negocio, en particular con la venta de publicidad, en Internet.

Por eso hace unos meses nos encantó leer en La Nación, el texto salió publicado en su edición impresa, la opinión de Marianne Ponsford, la directora de la revista colombiana Arcadia sobre periodismo e Internet. En una columna, titulada “La tiranía del clic, que vale la pena en toda su extensión destacamos este párrafo mientras seguimos pensando alternativas para lograr medios digitales sustentables.

Cada vez con mayor frecuencia veremos en las páginas de apertura de los portales de los medios llamados serios noticias antes impensables en un medio de información tradicional. El melodrama y las noticias sobre sexo competirán de manera cada vez más desvergonzada y frontal con la información política. La precisión con la que se miden los usuarios, las visitas, la implacable cifra de los clics, forzará la carrera hacia un periodismo cada vez más refinadamente tonto, más uniforme y adherido a fórmulas, más necesitado de escandalosos titulares y de banalidad. Todos nos pondremos sacos rojos e iremos por ahí tan uniformados como los pobres chinos de la revolución cultural.

Pic | ForosSemana

Así cubre El País la futura huelga de sus trabajadores

Ya te habíamos contado hace unos meses el caso de BBC reportando, en varios artículos, cómo se hacían los despidos en su staff y cómo se resistía frente a ellos. Hoy, otra vez, un medio europeo vuelve a marcar diferencias con sus pares de América latina y cuenta en su propio site que “El cómite de la empresa amenaza con 18 días de huelga en El País” citando en el primer párrafo críticas a su director Juan Luis Cebrián por la reestructuración en la redacción.

Este es el texto con el que abre:

Un total de 266 trabajadores de la empresa editora de El PAÍS, de una plantilla de 464, han aprobado este lunes en asamblea autorizar al comité de empresa para que convoque una huelga de 18 días en respuesta al aviso de la empresa de que este martes se presentará un expediente de regulación de empleo. La asamblea, que ha tenido lugar antes de que la plantilla y el comité de empresa conozcan los términos exactos del expediente, cuya entrega está prevista para este martes, ha aprobado igualmente reprobar al presidente de la compañía, fundador del periódico y su primer director, Juan Luis Cebrián, “por su falta de lealtad a la plantilla y su nefasta gestión”, al tiempo que “exigen que devuelva buena parte de los millones de euros que ha cobrado en los últimos años”.

Desde América latina el texto, sin firma, parece bastante equilibrado. Parece ciencia ficción para nuestras latitudes. ¿Qué opinan?

Pic | Juan Luis Cebrián en una entrevista con Crucero

Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal

En este blog creemos que los medios digitales nos estamos pegando un tiro en el pie (por ser educados) al tener como biblia los clicks en los banners como medida del impacto de una campaña (podía ser ese el gancho comercial cuando nadie conocía Internet, pero hoy no hay motivos racionales para que mostrar una publicidad de, digamos, una camisa cueste 10 veces más en un medio en papel que leen 10.000 personas que en otro online que leen 100.000. Es absurdo, aunque sepamos los motivos). Ver grandes proyectos cerrar por no lograr ser rentables, pese a ser leídos por muchos, no hace más que ponernos a pensar en posibles soluciones.

Mientras preparamos ideas en un texto más extenso al respecto, muchas variables complejas están en juego (sobre todo culturales/comerciales), adelantamos que nos gusta mucho encontrar medios (creemos que los grandes sites deberían iniciar el cambio, pero acá presentamos ejemplos  unipersonales) que encuentran pequeñas opciones al banner que busca el click a toda costa. En general, para ser más claros, podemos englobar estas opciones en sponsorships y presencias institucionales.

Por eso hoy destacamos tres casos en los que vemos una tendencia: sponsorships semanales. Así grandes blogs personales ofrecen una presencia destacada en sus sitios bajo el claro lema de sponsors (nada que ver con los posts que son pagos, no le avisan esto a sus lectores, que son usuales no sólo en la Argentina).

Desde los 600 dólares que pide el blog de diseño SwissMiss hasta los 7500 dólares de Daring Fireball (espacio de tecnología de @Gruber, con diez años de historia), pasando por los 1500 de Marco.Org (escrito por Marco Arment, fundador de Instapaper) las opciones son varias (en los links están los detalles de cada propuesta con los números que abre cada una), pero en general se ofrece un post, el sponsoreo del feed RSS y, a veces, un tweet de apoyo.

Como dijimos antes el sponsoreo es explicito y te da la confianza de pensar que el resto del contenido es 100% editorial (si existe tal cosa). Así encabeza SwissMiss un post típico del sponsor (luego viene el speech sobre el producto):

A big thank you to Idea Bucket for sponsoring this week’s RSS Feed.

Creemos que este es un tema central para todos los que entendemos que los medios digitales tienen que ser sustentables. Si tienen opiniones, o ideas, nos encantaría leerlos en los comentarios.

El archivo oficial completo de los 120 años de Vogue Estados Unidos

Vogue, LA  revista de la moda mundial, decidió digitalizar el material generado en sus 120 años de historia en Estados Unidos, pero, a diferencia de otras publicaciones, cobrará por ese valioso material. ¿Cuánto hay que pagar para acceder a textos e imagenes de la publicación fundadada en 1892?  1575 dólares, anuales, por cuenta.

Quienes abonen esa suma a la editorial Condé Nast podrán acceder a 425.000 imagenes, 100.000 artículos y 300.000 publicidades.

En el video de abajo pueden ver una demo del producto (visto en NYMag):


Vía PaidContent

Yapa: teniendo en cuenta el ratio de publicidad vs textos e imagenes se entiende porqué la publicación tiene más de 120 años. 😉

Lo simple vs. el vendehumo

“Cuando te forzás a ser simple, te forzás a enfrentar el problema real. Cuando no podés entregar un ornamento, tenés que entregar sustancia”.

Paul Graham, cofundador de Y Combinator.

Vía SwissMiss



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