Affiliate links, una tendencia a observar #InternetSustentable

No es una modalidad masiva, pero creo estar en lo cierto si les digo que los “affiliates links” son una tendencia en la monetización de espacios online. ¿Qué son estos links (cuyo nombre es difícil de traducir)? Simple: cuando un sitio recomienda un producto (libros, apps, música, electrónica, etc) puede hacer que la tienda a la que le lleva tráfico le de un porcentaje de la unidad vendida.

El caso más conocido es el de Amazon, con Associates, pero Apple y muchas otras empresas ofrecen un sistema similar.

Entre los casos a seguir está el de The Wirecutter, un site que recomienda productos tecnológicos, que dice estar haciendo 50.000 dólares al mes bajo esta modalidad. También Brainpickings, el recomendable blog de Maria Popova, usa affiliated links de Amazon y hace poco The Next Web comenzó a hacer lo propio.

El caso de The Next Web es interesante porque, a diferencia de Brainpickings, decidieron hacerlo explícito y cuando suman un affiliated link a una nota le agregan la siguiente aclaración para tratar de evitar dudas sobre conflictos de interés:

“Disclosure: Este artículo contiene un affiliate link. Mientras que sólo escribimos sobre productos que creemos que tienen que estar en nuestro site, The Next Web puede ganar una pequeña comisión si vos clickeás y comprás el producto en cuestión. Para más información, por favor mirá los Términos de Servicio.

SeeSaw Affiliate Links

 

Si bien el ingreso para una pequeña publicación puede ser marginal, más aún teniendo en cuenta los minutos que suman a la publicación armar el link correcto, si el sitio genera contenido con recomendaciones, el ejemplo atípico y máximo sería The Wirecutter, puede ser una fuente de ingresos muy interesante.

En Jomofis hice una prueba hace un tiempo y nunca volví a intentarlo. Creo que una de las claves para mercados fuera de Estados Unidos es la existencia de empresas del tamaño de Amazon o similares y, por supuesto, el crecimiento del e-commerce local.

¿Conocen otras experiencias con affiliated links?

No existe la bala de plata #InternetSustentable

En el tiempo que llevo leyendo e investigando sobre cómo hacer que los sites online sean sustentables me va quedando claro una cosa: no hay bala de plata.

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No hay una solución única que permita que un sitio pague las cuentas y dé ganancia. Puede ser obvio para los que están más en tema, pero estos posts no apuntan sólo a los especialistas.

Si bien esto también es cierto en papel, en digital la creatividad para idear nuevas vías para generar cash (revenue streams) se usa para lograr dar ganancia y no para dar MÁS ganancia como sucede, o sucedía, en el soporte tradicional.

Supongo que en el mediano plazo la publicidad será un canal de ingreso de dinero más estable en digital, pero en la actualidad hay que apuntar a distintas opciones que iré retomando en el blog: publicidad digital tradicional (banners et al); sponsorships; affiliate links; donaciones; eventos y un largo etcetera a desmenuzar. Estén atentos.

Aviso: en cuanto tenga un tiempo voy a armar una página en Onlain con una lista exhaustiva de las distintas opciones para lograr una Internet Sustentable.

Pic | MConnors

The New York Times: sponsors en lo alto de su home #InternetSustentable

El sponsorship, o sponsoreo, parece ser  la forma más simple de generar ingresos en un medio digital sin necesitar banners enormes. Si bien seguiré buscando opciones creo que tengo que destacar este trabajo de The New York Times en el que se muestra un video, presten atención a la volanta “Timescast”, con un preroll con una publicidad de Starbucks.

Sponsor Starbucks The New York Times - Breaking News, World News & Multimedia

 

Además, arriba se lee “Starbucks Coffee” y justo abajo de la caja de search aparece un banner tradicional que fue lo último que vi. Dos datos curiosos: el video que venía luego de la publicidad se llama “La vida y muerte de las revistas” y arriba de la mesa hay un vaso de café que, creo, ¡no es de Starbucks!

Iré rescatando ejemplos de distintas maneras de lograr generar ingresos de una manera distinta a la usual. En lo personal prefiero este tipo de pauta en la que queda explicito que se trata de publicidad.

Otros artículos sobre Internet Sustentable.

 

Cómo se financian 69 proyectos periodísticos #InternetSustentable

Esto se pone interesante. El post inicial de la semana pasada sobre Internet Sustentable tuvo muy buena recepción, fueron varios los que me escribieron en público y en privado interesados en seguir el tema, y un día después Nieman Lab presenta un informe llamado “SuBMoJour”, sigla de algo así como “modelos de negocios sustentables para el periodismo”, donde un grupo de investigadores presenta 69 proyectos periodísticos mundiales que le buscan la vuelta a su financiamiento.

submojour

En Nieman dos de los investigadores hicieron un post resumiendo el texto de más de 100 páginas, que pueden obtener gratis en PDF, que deja algunas pistas en este párrafo (la traducción es mía):

“(…) A diferencia de sus predecesores estas publicaciones online no son generalistas, sino especialistas: hacen una o dos cosas de manera excepcionalmente bien y le dejan el resto a otros. Todavía resta ver si hay espacio para que los medios tradicionales publiquen ¨todas las noticias que se puedan imprimir¨ (lema del NYT) en un sólo site, diario o newscast. Según nuestra investigación, los nuevos publishers no están encontrando sustentabilidad en ser generalistas”

Pronto leeré todo el texto y, posiblemente, escriba otro post.

Extra: El trabajo “SuBMoJour” me dio un empujón más porque tomó el concepto “sustentable” que, en algún punto, usé con temor de que sea confundido con el concepto de sustentabilidad relacionado con el medio ambiente. Por lo visto ambos sentidos pueden convivir 🙂

Vía | el renacido y gran Sicrono

Internet sustentable, un enfoque posible sobre el contenido digital

Desde hace unos años tengo varias preguntas sobre los medios digitales (que tanto me gusta generar y “consumir”) :

  • ¿Cómo puede ser que mis ojos (mi billetera, mi grafo social, etc) valgan MUCHO menos viendo un site que lo que cuestan a la hora de leer un medio en papel?
  • ¿Cómo puede ser que suceda esto entre medios con “prestigios” similares?
  • ¿Cómo puede ser que medios con cientos de miles de visitantes mensuales tengan que cerrar?

Llegué a una respuesta que dispara muchas otras preguntas:

La forma en que se mide el éxito de una campaña online da poco margen para la supervivencia de medios pequeños, aunque con la misma llegada en papel podrían funcionar, y achica las ganancias posibles en medios grandes. Algo tiene que cambiar.

 

Con ese disparador, y sus respuestas menos lógicas, empecé a trabajar el tema, algo de lo que leí apareció en Onlain o en @FernandezPM, pero sentí que había mucho más para hacer y decidí que en este año me iba a dedicar, cuando tenga tiempo para sentarme a investigar o escribir fuera de la redacción, a ver cuáles son las opciones a la guerra del costo por click (CPC) y/o en menor medida el costo por impresión (CPI/CPM) que nos lleva a dispararnos tiros en el pie a diario.

La meta de este camino de investigación es ayudar a generar la discusión sobre una “Internet sustentable”, ese es el término que pensé para englobar la problemática, que no necesite ser subsidiada por medios tradicionales, e intentar brindar herramientas posibles para  escaparle a la trampa que hace que un site con millones de visitas pueda ser un fracaso.

Algunos conceptos de estas ideas se filtraron en las últimas charlas/clases que dí en 2012, particularmente en una dada en la Universidad de Buenos Aires y otra ofrecida en la Universidad Católica Argentina. Allí recibí feedback positivo al respecto y me convencí de que hay un camino a explorar. Muchas de las personas con las que hablé me dijeron que tenía razón, había un error de base en cómo se mide Internet, pero que los actores de peso (agencias, comerciales, etc) están cómodos así y por eso el cambio es difícil.

Internet Sustentable Meme

 

Entiendo, aunque me permito dudarlo (conozco personas del área de publicidad/comercial que quieren vender sin tanto CPM/CPC por medio), que eso puede ser así hoy, pero al mediano plazo todos necesitan espacios de peso donde mostrar sus productos y si los soportes tradicionales mueren y los nuevos digitales no pueden ser rentables el problema nos afecta a todos. Por eso para subir el valor del espacio digital se necesita de generadores de contenidos, comerciales y, sí, agencias.  Hay que desnaturalizar lo que vivimos porque la forma en la que se pauta en Internet, quizás válida para el comienzo de esta plataforma hace 10/20 años, hoy nos trae más problemas que soluciones. Aclaración para extremistas: con esto no quiero decir que el CPM/CPC desaparecerá, para algunos casos puede ser una buena opción, pero apunto a encontrar espacios en el que su peso sea menor.

Si bien mi ámbito actual son los medios creo que los problemas generados por los clicks como vector de peso impactan en muchas más segmentos online: audiovisual; e-commerce; gaming; social media y un largo etcétera.

No pretendo encontrar la solución mágica, ningún medio parece haberla encontrado, pero sí busco hallar ejemplos a rescatar en el mapa mundial (el sponsorship de una sección frente al banner tradicional es un caso), desnaturalizar los problemas, generar un espacio de debate y proponer opciones nuevas que ayuden a que todos trabajemos mejor en Internet, una plataforma que me apasiona por sus impensadas posibilidades frente a otros medios tradicionales. Internet sustentable es un work in progress que no sé si algún día terminará, pero el camino, per se, será más que interesante. Este post es el punto de partida, un borrador de lo que puede ser. Espero que me acompañen*. 🙂

* Dejen sus comentarios, pueden escribirme por Twitter, usar el hashtag #InternetSustentable cuando encuentran material valioso (sé que podría ser más corto, pero no se me ocurrió otro) y más a futuro (tengo dominios como InternetSustentable.com y simils, pero todavía no le veo el uso). Todo material relacionado es bienvenido.

Pd: Onlain seguirá su camino, pero posiblemente los posts relacionados con cómo hacer una Internet sustentable sean los de más peso en los próximos meses.



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