Me crucé con este gráfico en Facebook  y me pareció interesante para entender, con humor y desde afuera, cuál es el trabajo de los distintos puestos que se encadenan a la hora de llevar adelante una publicidad: “cuentas”, creativos, planners y clientes.

Se lo mostré a un par de amigos publicistas y me dijeron que el gráfico tiene bastante de cierto.  Si no están de acuerdo aclaren lo necesario en los comments.

Si alguien sabe quién lo hizo avise y le doy el crédito.

Update al pie.

Hace menos de 24 horas Quilmes publicó en su canal de YouTube está publicidad de Young & Rubicam, Igualismo:

Luego de leer varios tweets que hablaban bien de la pieza noté que la corriente cambió porque alguien, no sé quién, encontró esta otra inglesa  con segmentos muy similares:

¿Qué opinás? En los últimos años vimos varios casos similares, lo único que cambia es que ahora las similitudes se detectan en pocas horas y el viral se vuelve enfermedad para la marca, entonces quizás haya llegado la hora de blanquear que el  ”creativo” no es un cargo, sino un adjetivo,  y que las ideas no son iluminaciones mágicas, sino procesos que pueden estar basados en ideas anteriores y está ok así como sucede en muchas otras actividades.

Por eso me gustaría proponer, casi pensando en voz alta, la cita en publicidad de la misma manera que hacemos todos en nuestros blogs, notas, monografías o tesis. ¿Es una utopía, alguien se animará o preferirán pagar demandas? Sé que suena a una locura, pero en un mundo donde el remix está institucionalizado y Creative Commons cumplió una década quizás estamos preparados para entender que lo “original” es algo absolutamente excepcional. Sobre este concepto, ideas como procesos, seguramente seguiré posteando.

En relación con lo que digo me gustó mucho leer la opinión del publicitario Bruno Gerondi (@br1ge) de la agencia Braga Menendez, todos sus tweets de esta tarde son interesantes:

El choreo en publicidad existio siempre, Internet solo lo democratizo y lo expuso vorazmente.

— Bruno Gerondi (@br1ge) diciembre 30, 2011

Más allá de esto en @onlain también hablamos de buena publicidad

Update: pese a todo lo que se dijo en la Web esta pieza recibió el premio Lápiz de Oro de diciembre.

Dejemos de lado dos “detalles”: el “documental” no me resulta verosímil y la paradoja de un comercial contra la hiper conexión que busca ser viral.

Ahora sí. “El día Isma” me pareció una pieza interesante porque, supuestamente, apunta a tratar de desconectar a un “twittero”, @elbicharraco,  que no para de twittear nunca con los obvios problemas que le trae esta actitud en la relación con sus amigos y pareja. Es decir se mete con un tema que está en boga entre quienes pasan bastante tiempo online, mientras dejan en claro que para relajarte tenés que tomar Nestea, a.k.a. la marca detrás del comercial, cuyo slogan es “bienvenido a este instante”.

Miren, ¿qué opinan?:

Ah, ¿cuánto tiempo habrán analizado el frame que se ve al embeber el video?

Sí, sé que este video, con sus seis días, es “viejo” para muchos, pero el resultado es tan interesante que no quería dejar de mostrárselo al resto de los visitantes de onlain

Es una acción de National Geographic. La novedad es el uso de contenidos (alunizaje, dinosaurios, delfines, etc) apoyados en la tecnología de realidad aumentada. Así miles de personas interactuaron con el trabajo de AppShaker en Hungria y otros tantos miles compartieron su experiencia en Facebook, Twitter y otras plataformas.

Miren el video:

¿Les pareció exagerado el título? En este caso me parece que no

El 28 de octubre de 9.30 a 18 se realizará en la Universidad de Palermo, Mario Bravo 1050, la primera edición de Jautu. Nos gusta pensar que esta jornada será una conferencia-taller ya que, como se imaginarán por el nombre, la idea es apuntar a contar cómo se realizan una serie de proyectos que se relacionan con la cultura digital.

La inscripción, gratuita, se realiza en este link. De más está decir que si no pueden ir a todas las mesas pueden anotarse e ir a las que quieran.

Entre los invitados confirmados, finalmente serán más del doble, están: Esteban Menis (@llorodfelicidad), Italo Daffra de #54Bares (@italodaffra), Capitán Intriga (@capitanintriga), Darío Rapisardi (cofundador de Flipzu), Dolores Fancy (@DoloresFancy) y Vik Arrieta de Monoblock (@vikarrieta/@monoblock).

Estas son las mesas: 

• Diseño e ilustración, no sólo en papel.
Cómo se impulsa en Internet el arte digital

• Emprendedores 2.0 criollos y más allá.
Cómo se hace un site o app en la Argentina pensando no sólo en nuestro mercado

• Bloggers de doble vida. Cómo se vive con un alias digital

• Internet, del pasado al futuro.
Cómo se une la historia con las nuevas plataformas

• Música indie, el impacto digital. Cómo trabaja un sello indie online

• (Muy) Nuevos medios.
Cómo se crea un pequeño medio digital

Atención: Esta es una conferencia, por ahora,  motorizada sólo por las ganas de hacerla , no tiene agencia de PR ni nada que se le parezca,  así que esta vez sí les pido que corran la voz posteando en sus blogs (avisen y sumo el link al post), twitteandolo (la cuenta es @jautuar) o haciendose fan en Facebook. El site oficial es jautu.org. Recuerden inscribirse acá.

El logo de Jautu, que nos gusta tanto, es obra de Juan Pablo Caruso.

Disclaimer: Jautu es, por ahora, un proyecto personal al que algunos amigos se están sumando dando manos. De alguna manera es @onlain traducido al mundo de los átomos así que entenderán mi entusiasmo

Hace un par de semanas te contaba acerca de algunos avances en papel electrónico desarrollado por HP. Ahora, un instituto taiwanés desarrolló un prototipo que permite ser reescrito, impreso, 260 veces. No consume energía y para imprimir imágenes de hasta 300 dpi sólo hay que trabajar el material con una impresora “térmica”.

Se espera que pueda ser usado para productos con información cambiante como comunicación interna en empresas (información de marzo, abril, etc), piezas publicitarias y planos en arquitectura.

Vía y foto: lanacion.com

“Cuando te forzás a ser simple, te forzás a enfrentar el problema real. Cuando no podés entregar un ornamento, tenés que entregar sustancia”.

Paul Graham, cofundador de Y Combinator.

Vía SwissMiss

“Sigue en el Kindle”. Así de clara, y novedosa, es la orden que aparece al pie de página de una crítica literaria en Forbes. Por supuesto el texto se puede seguir leyendo en tipografía más grande en la pantalla de la publicidad del equipo de Amazon que se encuentra en la siguiente página. Buena idea. En el link del pie tenés la imagen en alta.

Vía | DpStyles

Esta es una de las piezas de la campaña realizada por la agencia Madre para el diario Libre de editorial Perfil, según publicó Gustavo González, director periodístico de esa casa. El logo es el que ya se conocía, la novedad, al menos para mi, es la liebre.

El jueves 31 de marzo voy a participar junto a Ariel Tiferes y Vanina Berghella de una charla organizada por la Universidad Torcuato Di Tella sobre redes sociales y marketing. Mi parte de la presentación, ya que al ser periodista no soy un especialista en marketing, se enfocará en contar casos conocidos de campañas on line que tuvieron algunos problemas de comunicación, para luego mostrar una serie de herramientas que le pueden servir a todo el que quiera entender un poco más sobre Facebook y Twitter.
La inscripción es gratuita en este link. ´También pueden ver en este mapa cómo llegar a la sede de la UTDT en Miñones 2177.