Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal

En este blog creemos que los medios digitales nos estamos pegando un tiro en el pie (por ser educados) al tener como biblia los clicks en los banners como medida del impacto de una campaña (podía ser ese el gancho comercial cuando nadie conocía Internet, pero hoy no hay motivos racionales para que mostrar una publicidad de, digamos, una camisa cueste 10 veces más en un medio en papel que leen 10.000 personas que en otro online que leen 100.000. Es absurdo, aunque sepamos los motivos). Ver grandes proyectos cerrar por no lograr ser rentables, pese a ser leídos por muchos, no hace más que ponernos a pensar en posibles soluciones.

Mientras preparamos ideas en un texto más extenso al respecto, muchas variables complejas están en juego (sobre todo culturales/comerciales), adelantamos que nos gusta mucho encontrar medios (creemos que los grandes sites deberían iniciar el cambio, pero acá presentamos ejemplos  unipersonales) que encuentran pequeñas opciones al banner que busca el click a toda costa. En general, para ser más claros, podemos englobar estas opciones en sponsorships y presencias institucionales.

Por eso hoy destacamos tres casos en los que vemos una tendencia: sponsorships semanales. Así grandes blogs personales ofrecen una presencia destacada en sus sitios bajo el claro lema de sponsors (nada que ver con los posts que son pagos, no le avisan esto a sus lectores, que son usuales no sólo en la Argentina).

Desde los 600 dólares que pide el blog de diseño SwissMiss hasta los 7500 dólares de Daring Fireball (espacio de tecnología de @Gruber, con diez años de historia), pasando por los 1500 de Marco.Org (escrito por Marco Arment, fundador de Instapaper) las opciones son varias (en los links están los detalles de cada propuesta con los números que abre cada una), pero en general se ofrece un post, el sponsoreo del feed RSS y, a veces, un tweet de apoyo.

Como dijimos antes el sponsoreo es explicito y te da la confianza de pensar que el resto del contenido es 100% editorial (si existe tal cosa). Así encabeza SwissMiss un post típico del sponsor (luego viene el speech sobre el producto):

A big thank you to Idea Bucket for sponsoring this week’s RSS Feed.

Creemos que este es un tema central para todos los que entendemos que los medios digitales tienen que ser sustentables. Si tienen opiniones, o ideas, nos encantaría leerlos en los comentarios.

Buena publicidad #7: el video viral en inglés de una revista brasileña

Pensamos ponerle signos de pregunta al título, pero preferimos dejarlo así. Ustedes dirán qué opinan.

El siguiente video, hecho para la revista brasileña “Follow”, juega con la idea de que “determinada cosa” ahora es “otra cosa” y el concepto de que hay que mantenerse a la vanguardia (apelando al espíritu hipster de la época). La pieza es muy buena, pero nos generó una duda: si bien en su canal de YouTube existe en portugués y en inglés, la versión anglosajona es la que más views tiene (7000 vs 3000).  Mírenla y seguimos al pie:

¿Qué harías si estuvieses a cargo de un medio y tuvieses este posible viral en las manos? ¿Lo harías en otro idioma aunque ese público nunca te lea? Interesante, sobre todo porque el video, por como esta hecho, puede pasarse a muchos idiomas con poco esfuerzo.

Vía | @PabloSanchez

Noticias en tu taza de café

El café y las noticias se llevan muy bien, si lo sabremos los periodistas adictos a la cafeína. Bajo esa premisa Gulf News, diario líder (en inglés) de Emiratos Árabes, le pidió a Y&R de Dubai que pensara qué podría hacer para unir ambos mundos (no vale pensar en regalar el diario papel con el café) y, obvio, sumar suscriptores/usuarios Web.

A la agencia se le ocurrió esta idea: usar unas máquinas en cada local de una reconocida tienda para imprimir, cuando se hace un café, un título, link y código QR a la historia completa en la “manguita” del vaso. 😉

Mirá el video que explica todo el proceso y muestras las lindas maquinitas:

 

¿Lo mejor además de la repercusión? Resultados:

Close to 3,000 new Gulf News Twitter followers signed up within the first two weeks of the campaign’s launch, and traffic on the Gulf News website grew by 41 percent, Y&R says. Subscriptions, meanwhile, are up by 2.8 percent so far.

 

 

 

Vía | Springwise

Buena publicidad #6: el auto invisible de Mercedes Benz

Gran trabajo de Mercedes Benz para promocionar su tecnología que apunta a tener 0 emisiones, “invisible para el medio ambiente”. Le puso pantallas LEDs a uno de los lados del auto y cámaras al otro. Así el coche se volvía “transparente” pese a encontrarse en movimiento.

De poco sirve explicarlo con palabras, miren el video:

Primera publicidad, en video, de “The new iPad”

En @onlain vamos a hablar mucho sobre cómo se trabaja con la nueva tablet de Apple presentada ayer, así que no está de más ver el primer aviso en el que la compañía hace foco en la calidad de imagen de la pantalla a.k.a. Retina Display. El slogan “Resolucionario” es, al menos, curioso.

Yapa: lo que quedó en el rumor tras el lanzamiento de la (no) iPad 3/HD



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