Publicidad online: tiempo vs dinero invertido

Estos últimos días estuve hablando con colegas sobre algunas dudas que me genera el modelo “tradicional” del “pago por click” en los medios digitales (sobre lo que ya escribí hace dos años). Horas después me cruce con este gráfico que me resulta super claro para marcar algunas de esas paradojas (a.k.a. el peso de lo simbólico). Es data del mercado estadounidense de medios durante 2011.

Si bien el cuadro que levantan en el blog WonkBlog de The Washington Post hacen hincapié en lo desaprovechado que se encuentra mobile en cuanto a la relación “tiempo en ese medio/inversión en ese medio”, me parece que sigue siendo sorprendente la brecha entre papel y digital. En ese simple jpg hay mucho para analizar.

Vía | @ivanis

¿Cómo se ven los publicistas? Creativos, cuentas, planners y clientes, bajo la lupa.

Me crucé con este gráfico en Facebook  y me pareció interesante para entender, con humor y desde afuera, cuál es el trabajo de los distintos puestos que se encadenan a la hora de llevar adelante una publicidad: “cuentas”, creativos, planners y clientes.

Se lo mostré a un par de amigos publicistas y me dijeron que el gráfico tiene bastante de cierto.  Si no están de acuerdo aclaren lo necesario en los comments.

Si alguien sabe quién lo hizo avise y le doy el crédito.

El #Igualismo de Quilmes o la necesidad de la cita en publicidad

Update al pie.

Hace menos de 24 horas Quilmes publicó en su canal de YouTube está publicidad de Young & Rubicam, Igualismo:

Luego de leer varios tweets que hablaban bien de la pieza noté que la corriente cambió porque alguien, no sé quién, encontró esta otra inglesa  con segmentos muy similares:

¿Qué opinás? En los últimos años vimos varios casos similares, lo único que cambia es que ahora las similitudes se detectan en pocas horas y el viral se vuelve enfermedad para la marca, entonces quizás haya llegado la hora de blanquear que el  “creativo” no es un cargo, sino un adjetivo,  y que las ideas no son iluminaciones mágicas, sino procesos que pueden estar basados en ideas anteriores y está ok así como sucede en muchas otras actividades.

Por eso me gustaría proponer, casi pensando en voz alta, la cita en publicidad de la misma manera que hacemos todos en nuestros blogs, notas, monografías o tesis. ¿Es una utopía, alguien se animará o preferirán pagar demandas? Sé que suena a una locura, pero en un mundo donde el remix está institucionalizado y Creative Commons cumplió una década quizás estamos preparados para entender que lo “original” es algo absolutamente excepcional. Sobre este concepto, ideas como procesos, seguramente seguiré posteando. 😉

En relación con lo que digo me gustó mucho leer la opinión del publicitario Bruno Gerondi (@br1ge) de la agencia Braga Menendez, todos sus tweets de esta tarde son interesantes:

Más allá de esto en @onlain también hablamos de buena publicidad 😉

Update: pese a todo lo que se dijo en la Web esta pieza recibió el premio Lápiz de Oro de diciembre.

Buena publicidad #5: cómo frenar la adicción a Twitter

Dejemos de lado dos “detalles”: el “documental” no me resulta verosímil y la paradoja de un comercial contra la hiper conexión que busca ser viral.

Ahora sí. “El día Isma” me pareció una pieza interesante porque, supuestamente, apunta a tratar de desconectar a un “twittero”, @elbicharraco,  que no para de twittear nunca con los obvios problemas que le trae esta actitud en la relación con sus amigos y pareja. Es decir se mete con un tema que está en boga entre quienes pasan bastante tiempo online, mientras dejan en claro que para relajarte tenés que tomar Nestea, a.k.a. la marca detrás del comercial, cuyo slogan es “bienvenido a este instante”.

Miren, ¿qué opinan?:

Ah, ¿cuánto tiempo habrán analizado el frame que se ve al embeber el video?

Publicidad + realidad aumentada = alto impacto

Sí, sé que este video, con sus seis días, es “viejo” para muchos, pero el resultado es tan interesante que no quería dejar de mostrárselo al resto de los visitantes de onlain 😀

Es una acción de National Geographic. La novedad es el uso de contenidos (alunizaje, dinosaurios, delfines, etc) apoyados en la tecnología de realidad aumentada. Así miles de personas interactuaron con el trabajo de AppShaker en Hungria y otros tantos miles compartieron su experiencia en Facebook, Twitter y otras plataformas.

Miren el video:

 

 

¿Les pareció exagerado el título? En este caso me parece que no 😀

 



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