Buena publicidad #7: el video viral en inglés de una revista brasileña

Pensamos ponerle signos de pregunta al título, pero preferimos dejarlo así. Ustedes dirán qué opinan.

El siguiente video, hecho para la revista brasileña “Follow”, juega con la idea de que “determinada cosa” ahora es “otra cosa” y el concepto de que hay que mantenerse a la vanguardia (apelando al espíritu hipster de la época). La pieza es muy buena, pero nos generó una duda: si bien en su canal de YouTube existe en portugués y en inglés, la versión anglosajona es la que más views tiene (7000 vs 3000).  Mírenla y seguimos al pie:

¿Qué harías si estuvieses a cargo de un medio y tuvieses este posible viral en las manos? ¿Lo harías en otro idioma aunque ese público nunca te lea? Interesante, sobre todo porque el video, por como esta hecho, puede pasarse a muchos idiomas con poco esfuerzo.

Vía | @PabloSanchez

El fundador de Facebook que compró un medio centenario

Pasó bastante desapercibido, pero me pareció interesante. Hace unos días Chris Hughes (28), cofundador de Facebook y compañero de cuarto de Mark Zuckerberg en Harvard , compró la revista, casi, centenaria The New Republic.

Chris Hughes Facebook The New Republic

Hughes, tras partir de Facebook, ayudó a Obama con la campaña que lo llevó a la presidencia de Estados Unidos y, en la compra de TNR, se puede ver un link con esa línea política. El joven emprendedor dice que hace esta operación porque está lleno de medios que se ocupan del corto plazo, pero pocos intentan ayudar a contextualizar lo que sucede. TNR apunta a hacerlo, con una línea política progresista, no sólo con su revista y su site. Chris apunta, según el foco de su discurso público, a llevar el medio a tablets y smartphones.

Recomiendo mucho leer la carta de Hughes a los lectores de TNR. Será interesante ver qué pasa con este mix del mundo tradicional con uno de los impulsores de la red social más exitosa.

Messi es tapa de Time, pero no en su edición principal

Los próximos días se hablará de la tapa de Messi en la revista Time.  Nadie duda que el jugador merece estar al frente de esa publicación, sobre todo por lo que significa simbolicamente llegar a estar allí. Pese a eso la editorial cree que Messi, quizás con razón, no los ayudará a vender en su edición principal enfocada en el mercado estadounidense (y no futbolero).

Así, mientras que el futbolista argentino se ve en los kioskos de Europa, Asia y Pacífico Sur, en Estados Unidos la tapa habla del “poder de la timidez” y Messi ni se menciona.

 

Time ha usado esta interesante estrategia en casos más polémicos. Hace unas semanas decidió llevar a tapa una nota sobre el conflicto en Pakistán que sólo se vendía fuera de Estados Unidos. Allí optaron por hablar de un candidato local.

Dicho todo esto es muy recomendable el archivo de tapas que tiene Time online. Muy ordenada y con imágenes de calidad. Todas las revistas deberían tener algo así y muy pocas lo tienen.

“El Manifestante”, The Protester, personaje del año en TIME

“Desde la primavera árabe a Atenas. Desde Occupy Wall Street a Moscú”, con esa frase y un manifestante anónimo en la tapa la revista Time decidió elegir como personaje del año a “The Protester”. La nota en sí también es muy interesante, recomiendo la producción fotográfica.

Es la segunda vez, en los últimos años, en que la revista elige un concepto y no una persona concreta para su nota más famosa: “You” fue tapa en 2006 de la mano de la Web 2.0.

En 2010 la tapa había sido para Mark Zuckerberg de Facebook.


El archivo oficial completo de los 120 años de Vogue Estados Unidos

Vogue, LA  revista de la moda mundial, decidió digitalizar el material generado en sus 120 años de historia en Estados Unidos, pero, a diferencia de otras publicaciones, cobrará por ese valioso material. ¿Cuánto hay que pagar para acceder a textos e imagenes de la publicación fundadada en 1892?  1575 dólares, anuales, por cuenta.

Quienes abonen esa suma a la editorial Condé Nast podrán acceder a 425.000 imagenes, 100.000 artículos y 300.000 publicidades.

En el video de abajo pueden ver una demo del producto (visto en NYMag):


Vía PaidContent

Yapa: teniendo en cuenta el ratio de publicidad vs textos e imagenes se entiende porqué la publicación tiene más de 120 años. 😉



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