No es un medio. Mejor dicho no es lo que muchos piensan que es un medio. Una sola empresa se queda con la porción más grande de la torta publicitaria digital: Google.
El consultor Darren Herman buceó en los balances de las seis empresas con más tráfico del mundo según Comscore (Google, Yahoo!, Microsoft, Facebook, Amazon y AOL) y los puso en perspectiva teniendo en cuenta los datos de Group M que hablan de una inversión publicitaria digital mundial de 113.500 millones de dólares.
Como no tuve tiempo de chequear cada balance y los números de Group M, no me animo a decir que Google se queda con el 41% del total como destaca Herman en el gráfico, pero sí me parece que es un buena noción para tener en mente cuando hablamos de temas relacionados con el peso de los “nuevos medios” en la torta publicitaria digital. Según el consultor, la firma de Page y Brin tiene diez veces más market share que su competidor más cercano: Yahoo!/Facebook.
Actualización: Si bien no pude chequear cada balance sí leí el de Google y teniendo en cuenta que en 2012 facturó, sólo por ingresos por publicidad, unos 43.000 millones de dólares parece que Herman no está tan errado (si Group M hizo bien las cuentas).
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