The New York Times Company genera más ingresos por sus lectores que por publicidad

Hay dos maneras de leer esta noticia: el principal referente del periodismo de este lado del Atlántico hizo crecer sus ingresos por suscripciones (impreso + digital) de tal manera que sobrepasó los ingresos por publicidad y/o la publicidad en papel cayó a un nivel tan bajo que ya fue alcanzada por los ingresos generados por suscripciones.

Ambos datos son reales, pero teniendo en cuenta que la caída en la publicidad en papel, en principio, no tiene vuelta atrás decidimos titular por la positiva (pese a que la empresa perdió 88 millones de dólares en el último trimestre): Company (dueña del diario del mismo nombre, Boston Globe e International Herald Tribune, entre otros) parece ver la luz al final del tunel y en este caso no se trata de un tren que lo va a atropellar. 😉

Si se tiene en cuenta a los tres medios nombrados el ingreso por publicidad en el segundo trimestre cayó 6% hasta 220 millones de dólares, mientras que las ventas por “circulación” crecieron un 8% hasta 233 millones.

En los números que mostró la compañía, recomendamos el análisis de NY Mag, se destaca el paso de 454.000 suscriptores digitales en marzo a más de 509.000 en junio.

Las ventas de suscripciones de NYT crecieron aunque se subió el precio de tapa, según el analista de medios Ken Doctor esto tiene una explicación:

“Hay una alquimia entre pricing agresivo, acceso a buenas apps y el contenido de calidad. Si todo eso se hace bien parece que hay un número lo suficientemente grande de personas que pagarían por eso”






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