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30 Dec, 2011

El #Igualismo de Quilmes o la necesidad de la cita en publicidad

Posted by: Pablo M. Fernandez In: Publicidad ()

Update al pie.

Hace menos de 24 horas Quilmes publicó en su canal de YouTube está publicidad de Young & Rubicam, Igualismo:

Luego de leer varios tweets que hablaban bien de la pieza noté que la corriente cambió porque alguien, no sé quién, encontró esta otra inglesa  con segmentos muy similares:

¿Qué opinás? En los últimos años vimos varios casos similares, lo único que cambia es que ahora las similitudes se detectan en pocas horas y el viral se vuelve enfermedad para la marca, entonces quizás haya llegado la hora de blanquear que el  “creativo” no es un cargo, sino un adjetivo,  y que las ideas no son iluminaciones mágicas, sino procesos que pueden estar basados en ideas anteriores y está ok así como sucede en muchas otras actividades.

Por eso me gustaría proponer, casi pensando en voz alta, la cita en publicidad de la misma manera que hacemos todos en nuestros blogs, notas, monografías o tesis. ¿Es una utopía, alguien se animará o preferirán pagar demandas? Sé que suena a una locura, pero en un mundo donde el remix está institucionalizado y Creative Commons cumplió una década quizás estamos preparados para entender que lo “original” es algo absolutamente excepcional. Sobre este concepto, ideas como procesos, seguramente seguiré posteando. 😉

En relación con lo que digo me gustó mucho leer la opinión del publicitario Bruno Gerondi (@br1ge) de la agencia Braga Menendez, todos sus tweets de esta tarde son interesantes:

Más allá de esto en @onlain también hablamos de buena publicidad 😉

Update: pese a todo lo que se dijo en la Web esta pieza recibió el premio Lápiz de Oro de diciembre.

5 Responses to "El #Igualismo de Quilmes o la necesidad de la cita en publicidad"

1 | @urilicht

December 30th, 2011 at 21:19

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Y para esos 27 estupidos les dejo esto http://t.co/HtQpbXSA

2 | @valenzine

December 30th, 2011 at 21:43

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Acerca del robo de la publicidad nueva de Quilmes “#igualismo” (via @onlain) http://t.co/sS5831HF

3 | Betzerra

December 31st, 2011 at 00:57

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Veo difícil de llevar a la práctica tu idea de citar publicidades pero comparto tus ideas. En lo que es el proceso creativo no siempre se puede “re-inventar la rueda”, la mayoría de las veces uno crea combinaciones de muchas otras ideas, un remix como se suele decir.

En mi opinión, la publicidad de Quilmes tiene un valor agregado (posiblemente por que es “local” y me hizo sentir más identificado que la otra)

4 | Germán Echeverría (@gerech81)

January 3rd, 2012 at 08:32

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@rafalelutre Es un choreo a una publicidad inglesa -> http://t.co/ebqKFikQ

5 | Francisco Jueguen (@fjueguen)

January 3rd, 2012 at 10:08

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La publicidad de #Quilmes #igualismo la creó (AFANÓ) #Young & Rubicam. http://t.co/7Y5Ug8lY Acá la otra en discordia: es de 2004.

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