El problema del periodismo digital, en una imagen

El periodismo digital, y por lo tanto el periodismo en sí en un futuro, tiene que entender que hay una nueva realidad que, nos guste o no, marca el día a día.

El viernes y sábado pasado se realizó el ya clásico International Symposium of Online Journalism, #ISOJ para los amigos, donde se mostraron miles de slides sobre la actualidad. De todo lo que pude ver creo que una imagen central para tener en cuenta en todo lo que hagamos es la siguiente.

NYTvHuffpost

En este gráfico, compartido por @ZeroToledo, se muestra que el site de The New York Times empata en tráfico con el de The Huffington Post, pero la diferencia de periodistas entre un espacio y el otro es abismal. Para ser obvios: HuffPost destroza en cantidad de visitantes por salarios pagos a fin de mes a NYT. Si bien no está clara la fuente sabemos que las magnitudes son correctas.

Frente a esta realidad que nos puede espantar, pero seguirá ahí, una de las claves para los que creemos que el periodismo, no los contenidos, son mucho más que “curación” de artículos de terceros o columnas ad honorem conseguidas en un cocktail tenemos que trabajar en tratar de entender cómo hacer para que cada visita valga más, tal como comenté cuando empecé a investigar Internet Sustentable.

En definitiva, debemos seguir averiguando cómo hacer buen periodismo en este contexto tan complejo.

¿Ustedes qué opinan?

Affiliate links, una tendencia a observar #InternetSustentable

No es una modalidad masiva, pero creo estar en lo cierto si les digo que los “affiliates links” son una tendencia en la monetización de espacios online. ¿Qué son estos links (cuyo nombre es difícil de traducir)? Simple: cuando un sitio recomienda un producto (libros, apps, música, electrónica, etc) puede hacer que la tienda a la que le lleva tráfico le de un porcentaje de la unidad vendida.

El caso más conocido es el de Amazon, con Associates, pero Apple y muchas otras empresas ofrecen un sistema similar.

Entre los casos a seguir está el de The Wirecutter, un site que recomienda productos tecnológicos, que dice estar haciendo 50.000 dólares al mes bajo esta modalidad. También Brainpickings, el recomendable blog de Maria Popova, usa affiliated links de Amazon y hace poco The Next Web comenzó a hacer lo propio.

El caso de The Next Web es interesante porque, a diferencia de Brainpickings, decidieron hacerlo explícito y cuando suman un affiliated link a una nota le agregan la siguiente aclaración para tratar de evitar dudas sobre conflictos de interés:

“Disclosure: Este artículo contiene un affiliate link. Mientras que sólo escribimos sobre productos que creemos que tienen que estar en nuestro site, The Next Web puede ganar una pequeña comisión si vos clickeás y comprás el producto en cuestión. Para más información, por favor mirá los Términos de Servicio.

SeeSaw Affiliate Links

 

Si bien el ingreso para una pequeña publicación puede ser marginal, más aún teniendo en cuenta los minutos que suman a la publicación armar el link correcto, si el sitio genera contenido con recomendaciones, el ejemplo atípico y máximo sería The Wirecutter, puede ser una fuente de ingresos muy interesante.

En Jomofis hice una prueba hace un tiempo y nunca volví a intentarlo. Creo que una de las claves para mercados fuera de Estados Unidos es la existencia de empresas del tamaño de Amazon o similares y, por supuesto, el crecimiento del e-commerce local.

¿Conocen otras experiencias con affiliated links?

No existe la bala de plata #InternetSustentable

En el tiempo que llevo leyendo e investigando sobre cómo hacer que los sites online sean sustentables me va quedando claro una cosa: no hay bala de plata.

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

No hay una solución única que permita que un sitio pague las cuentas y dé ganancia. Puede ser obvio para los que están más en tema, pero estos posts no apuntan sólo a los especialistas.

Si bien esto también es cierto en papel, en digital la creatividad para idear nuevas vías para generar cash (revenue streams) se usa para lograr dar ganancia y no para dar MÁS ganancia como sucede, o sucedía, en el soporte tradicional.

Supongo que en el mediano plazo la publicidad será un canal de ingreso de dinero más estable en digital, pero en la actualidad hay que apuntar a distintas opciones que iré retomando en el blog: publicidad digital tradicional (banners et al); sponsorships; affiliate links; donaciones; eventos y un largo etcetera a desmenuzar. Estén atentos.

Aviso: en cuanto tenga un tiempo voy a armar una página en Onlain con una lista exhaustiva de las distintas opciones para lograr una Internet Sustentable.

Pic | MConnors

The New York Times: sponsors en lo alto de su home #InternetSustentable

El sponsorship, o sponsoreo, parece ser  la forma más simple de generar ingresos en un medio digital sin necesitar banners enormes. Si bien seguiré buscando opciones creo que tengo que destacar este trabajo de The New York Times en el que se muestra un video, presten atención a la volanta “Timescast”, con un preroll con una publicidad de Starbucks.

Sponsor Starbucks The New York Times - Breaking News, World News & Multimedia

 

Además, arriba se lee “Starbucks Coffee” y justo abajo de la caja de search aparece un banner tradicional que fue lo último que vi. Dos datos curiosos: el video que venía luego de la publicidad se llama “La vida y muerte de las revistas” y arriba de la mesa hay un vaso de café que, creo, ¡no es de Starbucks!

Iré rescatando ejemplos de distintas maneras de lograr generar ingresos de una manera distinta a la usual. En lo personal prefiero este tipo de pauta en la que queda explicito que se trata de publicidad.

Otros artículos sobre Internet Sustentable.

 

Cómo se financian 69 proyectos periodísticos #InternetSustentable

Esto se pone interesante. El post inicial de la semana pasada sobre Internet Sustentable tuvo muy buena recepción, fueron varios los que me escribieron en público y en privado interesados en seguir el tema, y un día después Nieman Lab presenta un informe llamado “SuBMoJour”, sigla de algo así como “modelos de negocios sustentables para el periodismo”, donde un grupo de investigadores presenta 69 proyectos periodísticos mundiales que le buscan la vuelta a su financiamiento.

submojour

En Nieman dos de los investigadores hicieron un post resumiendo el texto de más de 100 páginas, que pueden obtener gratis en PDF, que deja algunas pistas en este párrafo (la traducción es mía):

“(…) A diferencia de sus predecesores estas publicaciones online no son generalistas, sino especialistas: hacen una o dos cosas de manera excepcionalmente bien y le dejan el resto a otros. Todavía resta ver si hay espacio para que los medios tradicionales publiquen ¨todas las noticias que se puedan imprimir¨ (lema del NYT) en un sólo site, diario o newscast. Según nuestra investigación, los nuevos publishers no están encontrando sustentabilidad en ser generalistas”

Pronto leeré todo el texto y, posiblemente, escriba otro post.

Extra: El trabajo “SuBMoJour” me dio un empujón más porque tomó el concepto “sustentable” que, en algún punto, usé con temor de que sea confundido con el concepto de sustentabilidad relacionado con el medio ambiente. Por lo visto ambos sentidos pueden convivir 🙂

Vía | el renacido y gran Sicrono



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