Publicidad online: tiempo vs dinero invertido

Estos últimos días estuve hablando con colegas sobre algunas dudas que me genera el modelo “tradicional” del “pago por click” en los medios digitales (sobre lo que ya escribí hace dos años). Horas después me cruce con este gráfico que me resulta super claro para marcar algunas de esas paradojas (a.k.a. el peso de lo simbólico). Es data del mercado estadounidense de medios durante 2011.

Si bien el cuadro que levantan en el blog WonkBlog de The Washington Post hacen hincapié en lo desaprovechado que se encuentra mobile en cuanto a la relación “tiempo en ese medio/inversión en ese medio”, me parece que sigue siendo sorprendente la brecha entre papel y digital. En ese simple jpg hay mucho para analizar.

Vía | @ivanis

El País se renueva y lo cuenta en un blog oficial

Gumersindo Lafuente, viejo conocido de onlain, comentó la semana pasada los cambios que se están viviendo en El País de España. El diario/sitio está en un proceso de reconversión que apunta a seguir buscándole la vuelta al trabajo coordinado entre papel y online.

De la nueva apuesta, con un fuerte foco en los tags y el archivo, me pareció interesante este concepto de Lafuente:

(…) por lo tanto, en la redacción se está diluyendo la frontera entre web/papel, pero en los contenidos publicados en la web (sólo nos queda por migrar la sección de Deportes y la portada), esa frontera se ha diluido ya. Por eso no tiene sentido el antiguo volcado de artículos del papel, nos llevaría a publicar duplicadas muchas historias todos los días (algo que ha estado pasando desde el inicio del proceso), incluso a volcar de madrugada noticias menos completas que las que han sido desarrolladas desde la web. Hay que tener en cuenta, lo podéis comprobar todos los días, que el volumen de noticias de agencia que publicamos ha descendido de manera radical y que la mayor parte de las informaciones van firmadas por redactores o colaboradores de EL PAÍS.

Luego, el 10 de febrero, El País presentó un nuevo blog: “El cambio por dentro”. Allí la empresa, los posts aparecen firmados por “El País”,  comenzó a contar su nuevo proceso.

Recomiendo mucho leer el primer post “Nueva plataforma, nuevo diseño y mucho más“, no sólo porque sirve para entender dónde van, sino también para ver cómo se cuenta un proceso tan complicado desde adentro. Ayer publicaron otro post titulado “El País, papel y web” que también es recomendable.


En definitiva, Sindo y su equipo nos permiten ver cómo se sigue intentando llevar adelante una redacción en estos tiempos de papel y digital. Yo ya sumé el blog oficial a mi RSS 😉

Etiquetá las noticias que no te gustan

Viste cuando tras leer una noticia te quedás pensando si lo que leíste tiene sentido. Bueno, el humorista y creativo geek Tom Scott pensó que no era el único al que le pasaba eso e hizo una serie de stickers para pegar sobre la noticia en cuestión. En el ejemplo de abajo se acusa a un artículo científico cuyos datos, supuestamente, no fueron chequeados por pares.

Y este es el listado, casi, completo con todos los iconos:

También se puede acceder a una versión en PDF para imprimir en los stickers Avery.

Vía | Cibercultura

Un límite que la Web no ha podido saltar, por ahora

Quizás gadgets como la iPad puedan resolver este problema que mezcla un poco de usabilidad con otro poco de sociología/antropología. Está claro que el conflicto es de hardware y no de contenidos, pero:

Solía leer el diario en papel mientras desayunaba y eso no creaba ningún problema con mi familia. Ahora, la notebook es rechazada constantemente.

Lo dijo Martín Varsavsky.

Estos problemas que parecen menores no lo son. ¿Vos desayunás con tu familia leyendo medios por Internet?

Imprimí tu diario con nuevo hardware

Según NYT, Los Angeles Daily News comenzará a generar un diario personalizado para sus lectores en el futuro verano boreal.

Lo curioso del proyecto es que la empresa tiene en mente que el suscriptor tenga una impresora especial en su hogar en la que imprima su versión del diario que contendrá publicidad dirigida a esa persona con mayor precisión que el “Los Angeles Daily News” tradicional.

No queda claro cómo se cobrará el nuevo hardware pero en cualquier caso no veo que usar tecnología propietaria (“compra” mi impresora para imprimir mi diario) sea la forma de hacer más rentable a un periódico.



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