Tu tweet puede terminar editado en una publicidad incluso cuando no lo quieras

Tony Scott, crítico de cine de The New York Times, se encontró este sábado con que un tweet suyo del 31 de diciembre se había transformado en un aviso de página completa en el diario en el que trabaja marcando un hito en el mundo de la publicidad y las redes sociales.

TweetNYT

Más allá de la sorpresa la empresa publicó en su sitio que Scott le dijo, explicitamente, “no” a la agencia de publicidad que le consultó si podía usar el tweet. Acá está el textual del e-mail del periodista a la agencia:

Well this is a new one. I’d prefer though that my tweets not be used in advertisements. That seems like a slippery slope and contrary to the ad hoc and informal nature of the medium.

And changing the tweet is basically manufacturing a quote, something I avoid.

So I’m afraid the answer is no.

La agencia no sólo lo publicó, sino que también lo edito. Este es el tweet original y en la foto de arriba se lo puede ver editado (supuestamente para evitar nombrar a la competencia):

En realidad esto sorprende porque es la primera vez que sucede pero algo no muy diferente ocurre con las citas (“Espectacular”, “Apasionante”, etc) que se leen, junto a la firma de un crítico de un medio relevante, sacadas de contexto en carteles de películas y obras de teatro.

Mientras tanto repito lo que dije el sábado:

Pd: si esto se quiere evitar, no sé si es necesario aunque recomiendo leer la reflexión de NYT, “comercial” debería avisarle a editorial que les llegó una pieza tan extraña… o lo estoy simplificando mucho? 😀

Foto: The New York Times

Extra: recomiendo la columna de Felix Salmon sobre el copyright de los periodistas.

Publicidad interactiva en la revista Wired

Wired vuelve a hacerlo. Me entero por AdAge que la próxima edición de la revista incluirá un aviso de Moto X con el que el lector podrá interactuar para cambiar los colores del smartphone (uno de los principales motores de marketing de este celular) e, inclusive, comenzar el proceso de compra.

Motorola no dijo cuánto costó el desarrollo, pero sí tiene claro que cuentan con que parte del retorno de la inversión se de a través de usuarios compartiendo la experiencia en redes sociales y cara a cara.

Por si cabe alguna duda de que esto va más allá de una publicidad standard Motorola hizo un aviso…sobre el aviso:

Atenti: no todos los ejemplares que lleguen a los kioskos tendrán el aviso interactivo, alrededor de 150 mil afortunados lo verán en acción.

Pd: me recuerda, sobre todo por la búsqueda de ir un poco más allá, a lo que hizo Esquire en su tapa hace ya cinco años.

Buena publicidad #9: la moda hipster y Viva Vena!

La marca Viva Vena! hizo esta pieza para promocionar su ropa. Toda la publicidad es un cliché absoluto de los hipsters, lo vintage y simils. Aunque no sé si como comercial es positivo, o se le puede venir en contra a la empresa, me pareció realmente genial.

La protagonista es Lizzy Caplan y el director es Matthew Frost.

Vía | AdWeek

Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal

En este blog creemos que los medios digitales nos estamos pegando un tiro en el pie (por ser educados) al tener como biblia los clicks en los banners como medida del impacto de una campaña (podía ser ese el gancho comercial cuando nadie conocía Internet, pero hoy no hay motivos racionales para que mostrar una publicidad de, digamos, una camisa cueste 10 veces más en un medio en papel que leen 10.000 personas que en otro online que leen 100.000. Es absurdo, aunque sepamos los motivos). Ver grandes proyectos cerrar por no lograr ser rentables, pese a ser leídos por muchos, no hace más que ponernos a pensar en posibles soluciones.

Mientras preparamos ideas en un texto más extenso al respecto, muchas variables complejas están en juego (sobre todo culturales/comerciales), adelantamos que nos gusta mucho encontrar medios (creemos que los grandes sites deberían iniciar el cambio, pero acá presentamos ejemplos  unipersonales) que encuentran pequeñas opciones al banner que busca el click a toda costa. En general, para ser más claros, podemos englobar estas opciones en sponsorships y presencias institucionales.

Por eso hoy destacamos tres casos en los que vemos una tendencia: sponsorships semanales. Así grandes blogs personales ofrecen una presencia destacada en sus sitios bajo el claro lema de sponsors (nada que ver con los posts que son pagos, no le avisan esto a sus lectores, que son usuales no sólo en la Argentina).

Desde los 600 dólares que pide el blog de diseño SwissMiss hasta los 7500 dólares de Daring Fireball (espacio de tecnología de @Gruber, con diez años de historia), pasando por los 1500 de Marco.Org (escrito por Marco Arment, fundador de Instapaper) las opciones son varias (en los links están los detalles de cada propuesta con los números que abre cada una), pero en general se ofrece un post, el sponsoreo del feed RSS y, a veces, un tweet de apoyo.

Como dijimos antes el sponsoreo es explicito y te da la confianza de pensar que el resto del contenido es 100% editorial (si existe tal cosa). Así encabeza SwissMiss un post típico del sponsor (luego viene el speech sobre el producto):

A big thank you to Idea Bucket for sponsoring this week’s RSS Feed.

Creemos que este es un tema central para todos los que entendemos que los medios digitales tienen que ser sustentables. Si tienen opiniones, o ideas, nos encantaría leerlos en los comentarios.

Buena publicidad #6: el auto invisible de Mercedes Benz

Gran trabajo de Mercedes Benz para promocionar su tecnología que apunta a tener 0 emisiones, “invisible para el medio ambiente”. Le puso pantallas LEDs a uno de los lados del auto y cámaras al otro. Así el coche se volvía “transparente” pese a encontrarse en movimiento.

De poco sirve explicarlo con palabras, miren el video:



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