Publicidad interactiva en la revista Wired

Wired vuelve a hacerlo. Me entero por AdAge que la próxima edición de la revista incluirá un aviso de Moto X con el que el lector podrá interactuar para cambiar los colores del smartphone (uno de los principales motores de marketing de este celular) e, inclusive, comenzar el proceso de compra.

Motorola no dijo cuánto costó el desarrollo, pero sí tiene claro que cuentan con que parte del retorno de la inversión se de a través de usuarios compartiendo la experiencia en redes sociales y cara a cara.

Por si cabe alguna duda de que esto va más allá de una publicidad standard Motorola hizo un aviso…sobre el aviso:

Atenti: no todos los ejemplares que lleguen a los kioskos tendrán el aviso interactivo, alrededor de 150 mil afortunados lo verán en acción.

Pd: me recuerda, sobre todo por la búsqueda de ir un poco más allá, a lo que hizo Esquire en su tapa hace ya cinco años.

The New Yorker y Wired dan un paso atrás en Flipboard

No sorprende. Un año después de que gigantes como The Washington Post, Dow Jones, Time y AP le enviarán un documento de “cease & desist” a Zite, para que dejara de mostrar el contenido de sus sitios sin necesidad de abrir los artículos en un navegador (y por lo tanto evitando mostrar la publicidad que financia a esas editoriales), ahora al que se le termina la luna de miel con los publishers es Flipboard.


Wired en Flipboard


La app nacida para iOS (elegida como la mejor de 2010 por Apple) que ahora cuenta con versión en Android se maneja de forma similar a Zite. Toma contenido de terceros y lo muestra, con un diseño muy cuidado, dentro de la aplicación. AdAge cuenta que tanto The New Yorker como Wired decidieron dejar de esforzarse por vender publicidad dentro de sus artículos completos en Flipboard, un modelo posible, y ahora mostrarán apenas un “gancho” de la nota para que el usuario abra el navegador.

Quizás el cambio no parece tan importante, pero las palabras del VP y Publisher de Wired Howard Mittman van más allá de Flipboard (las negritas son nuestras):

“Nuestra intención es adaptar nuestros modelo para permitirle a los usuarios de Flipboard saber qué contenido produce Wired, por eso mostraremos el título y una oración que lleve a una URL. Si los consumidores digitales quieren interactuar con Wired pueden hacerlo a través de Wired.com, pero no a través de un intermediario

Pic | AdAge

El histórico primer número de Wired revive en el iPad

Meses antes de cumplir sus 20 años, Wired sigue marcando la cancha. Hace unos días, disculpen el delay (Mucho trabajo. Más sobre eso, mañana), la revista de Condé Nast relanzó en iTunes su primera edición, publicada en 1993, en versión gratuita para iPad.

Así es. La edición de colección que varios atesoran o trafican por eBay ahora puede ser leída en formato digital de manera gratuita. Sospechamos que parte, o toda, la inversión para semejante proyecto vino de la mano de Adobe, empresa que brindó los productos para realizar esta versión tablet.

Más allá del contenido del primer número, escaneado para esta edición e intervenido con información extra (ver siguiente imagen), la clave es el material nuevo que funciona como introducción y permite darle un vistazo a cómo se armó la revista clave de la cultura digital.

Si tenés un iPad, o podés verla en la de algún amigo, te la recomendamos. La única contra es el peso: 1,3 GB. Pero por la calidad de la intro y las explicaciones sobre el nacimiento de la revista lo vale. No nos sorprendería ver cómo ahora empiezan a surgir productos similares de otros medios.

¿Una curiosidad? La palabra “Internet” aparece sólo dos veces en este primer número, luego pasaría a dominar gran parte del contenido de la revista. Todo en menos de 20 años.

Wired lanza una sección de diseño con condimentos interesantes


Wired.com el sitio cuya curiosa relación con la revista que le da nombre ya hemos contado, lanzó Wired Design: un nuevo canal o sección enfocado exclusivamente en el mundo del diseño. Así se suma, por ejemplo, a las submarcas creadas por publicaciones como Fast Company que tiene Fast Co. Design. El nuevo segmento online dice que “aunque no lo creas vos también sos un diseñador”, desde cómo organizás tu habitación hasta cómo preparás el timeline de Facebook. Discutible, pero interesante para atraer nuevo público a un tema que nos apasiona.


Más allá de las noticias en sí estos canales sirven para ver algunos avances interesantes en diseño web y en cambios posibles en la interfaz ya que se suele usar la sección como un laboratorio. Por ejemplo: no sabemos cuánto durará, pero ahora abre Wired Design un video que luego de reproducirse “desaparece” dejando lugar a la nota principal.

Ser Wired les permite salir como canal con un staff de un editor y tres redactores. A eso le suma colaboraciones de personajes reconocidos en el ambiente como Caterina Fake (creadora de Etsy, Flickr y Pinwheel) y Chris Anderson (número uno de la revista).

El futuro del sitio web, según cuatro estudios de Nueva York

Mucho se ha dicho sobre el impacto de, sobre todo, las apps y las redes sociales a la hora de pensar una estrategia online y cómo queda parado en este contexto el tradicional sitio web. La piedra más grande sobre este tema la tiró, cuando no, Wired con su tapa “The Web is dead”.

Toda esta intro es para presentarles este video en el que cuatro estudios de NY dan su opinión sobre el futuro de los sitios web. Me pareció interesante.

 

Vía | Om Malik



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