Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal

En este blog creemos que los medios digitales nos estamos pegando un tiro en el pie (por ser educados) al tener como biblia los clicks en los banners como medida del impacto de una campaña (podía ser ese el gancho comercial cuando nadie conocía Internet, pero hoy no hay motivos racionales para que mostrar una publicidad de, digamos, una camisa cueste 10 veces más en un medio en papel que leen 10.000 personas que en otro online que leen 100.000. Es absurdo, aunque sepamos los motivos). Ver grandes proyectos cerrar por no lograr ser rentables, pese a ser leídos por muchos, no hace más que ponernos a pensar en posibles soluciones.

Mientras preparamos ideas en un texto más extenso al respecto, muchas variables complejas están en juego (sobre todo culturales/comerciales), adelantamos que nos gusta mucho encontrar medios (creemos que los grandes sites deberían iniciar el cambio, pero acá presentamos ejemplos  unipersonales) que encuentran pequeñas opciones al banner que busca el click a toda costa. En general, para ser más claros, podemos englobar estas opciones en sponsorships y presencias institucionales.

Por eso hoy destacamos tres casos en los que vemos una tendencia: sponsorships semanales. Así grandes blogs personales ofrecen una presencia destacada en sus sitios bajo el claro lema de sponsors (nada que ver con los posts que son pagos, no le avisan esto a sus lectores, que son usuales no sólo en la Argentina).

Desde los 600 dólares que pide el blog de diseño SwissMiss hasta los 7500 dólares de Daring Fireball (espacio de tecnología de @Gruber, con diez años de historia), pasando por los 1500 de Marco.Org (escrito por Marco Arment, fundador de Instapaper) las opciones son varias (en los links están los detalles de cada propuesta con los números que abre cada una), pero en general se ofrece un post, el sponsoreo del feed RSS y, a veces, un tweet de apoyo.

Como dijimos antes el sponsoreo es explicito y te da la confianza de pensar que el resto del contenido es 100% editorial (si existe tal cosa). Así encabeza SwissMiss un post típico del sponsor (luego viene el speech sobre el producto):

A big thank you to Idea Bucket for sponsoring this week’s RSS Feed.