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15 Aug, 2012

Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal

Posted by: Pablo M. Fernandez In: digital|Economía|Ideas digitales|Media|Publicidad ()

En este blog creemos que los medios digitales nos estamos pegando un tiro en el pie (por ser educados) al tener como biblia los clicks en los banners como medida del impacto de una campaña (podía ser ese el gancho comercial cuando nadie conocía Internet, pero hoy no hay motivos racionales para que mostrar una publicidad de, digamos, una camisa cueste 10 veces más en un medio en papel que leen 10.000 personas que en otro online que leen 100.000. Es absurdo, aunque sepamos los motivos). Ver grandes proyectos cerrar por no lograr ser rentables, pese a ser leídos por muchos, no hace más que ponernos a pensar en posibles soluciones.

Mientras preparamos ideas en un texto más extenso al respecto, muchas variables complejas están en juego (sobre todo culturales/comerciales), adelantamos que nos gusta mucho encontrar medios (creemos que los grandes sites deberían iniciar el cambio, pero acá presentamos ejemplos  unipersonales) que encuentran pequeñas opciones al banner que busca el click a toda costa. En general, para ser más claros, podemos englobar estas opciones en sponsorships y presencias institucionales.

Por eso hoy destacamos tres casos en los que vemos una tendencia: sponsorships semanales. Así grandes blogs personales ofrecen una presencia destacada en sus sitios bajo el claro lema de sponsors (nada que ver con los posts que son pagos, no le avisan esto a sus lectores, que son usuales no sólo en la Argentina).

Desde los 600 dólares que pide el blog de diseño SwissMiss hasta los 7500 dólares de Daring Fireball (espacio de tecnología de @Gruber, con diez años de historia), pasando por los 1500 de Marco.Org (escrito por Marco Arment, fundador de Instapaper) las opciones son varias (en los links están los detalles de cada propuesta con los números que abre cada una), pero en general se ofrece un post, el sponsoreo del feed RSS y, a veces, un tweet de apoyo.

Como dijimos antes el sponsoreo es explicito y te da la confianza de pensar que el resto del contenido es 100% editorial (si existe tal cosa). Así encabeza SwissMiss un post típico del sponsor (luego viene el speech sobre el producto):

A big thank you to Idea Bucket for sponsoring this week’s RSS Feed.

Creemos que este es un tema central para todos los que entendemos que los medios digitales tienen que ser sustentables. Si tienen opiniones, o ideas, nos encantaría leerlos en los comentarios.

5 Responses to "Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal"

1 | Week-Log.437

August 26th, 2012 at 01:02

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[…] Pablo Fernandez y la idea de patrocinios en vez de publicidad como modelo para medios […]

2 | @eddysan

August 26th, 2012 at 15:00

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Interesante modelo de sponsorship basado en RSS y twitter http://t.co/8QRhtYpI orientado a blogs, pero ya me dio ideas 😛

3 | @santiagolivera

August 26th, 2012 at 16:59

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“Ideas para espacios digitales sustentables: sponsorship semanal” http://t.co/bKAXNQNy

4 | onlain » Blog Archive » Nació Jomofis, el sitio para los que trabajamos en casa

September 5th, 2012 at 10:08

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[…] de muchas más personas, mientras construimos un sitio autosustentable. Para eso empezaré a usar el concepto de sponsorship del que ya hablé en Onlain. Creo que vale la pena intentar ver si es esa una buena manera de […]

5 | onlain » Blog Archive » Internet sustentable, un enfoque posible sobre el contenido digital

January 14th, 2013 at 17:02

Avatar

[…] medio parece haberla encontrado, pero sí busco hallar ejemplos a rescatar en el mapa mundial (el sponsorship de una sección frente al banner tradicional es un caso), desnaturalizar los problemas, generar un espacio de debate y proponer […]

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Qué es esto

Onlain.me es mi blog. Soy Pablo ( Pablo Martín Fernández según mi firma) y desde hace años mantengo blogs anónimos. Ahora quiero probar que se puede hacer dando mi nombre. Más data acá